盒马集市入驻微信小程序后，当媒体猜测下一位阿里选手是闲鱼还是1688入场微信时，淘宝其实是第一个出场的。
昨天，有媒体报道，淘宝已于今日在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，其Slogan为了天天领红包，省心省钱，定位为社交电商，除了小程序，亲友省钱买的微信官方账号和视频号也在筹备中。
今天，我们在微信上搜索了亲戚朋友省钱买的关键词，只搜索了它的视频号码，没有找到小程序，也许是因为内部测试，但这仍然发出了很多信号。
从表面上看，亲友省钱购买认证公司为杭州小巧店主电子商务有限公司。根据企业调查，该公司的集团为阿里巴巴集团。同时，根据天燕股权结构分析，公司大股东为阿里巴巴文化娱乐有限公司。
此外，根据亲友省钱购买小程序中的用户协议
这有点有趣。盒马市场进入微信，已经成为世纪和解，如果淘宝进入微信小程序，真的可以被称为长期，然而，在观看兴奋的背后，在深入体验产品后，我们也看到了淘宝对社会的渴望和当前的交通困境。
01
现在结束还不算太晚？
虽然亲友省钱购买仍处于内部测试阶段，部分功能无法使用，但我们在内部测试版中仍发现了很多线索。
这个小程序的定位和目的可以通过亲友省钱买这个名字来看出:
显然，小程序针对亲友的社交关系链，定位为社交电子商务；
其次，名字如此脚踏实地，显然是为了下沉市场。此前，淘宝特价版已经提交了小程序申请，似乎是针对拼多多。
据知情人士透露，亲友省钱的内部定位是：亲友省钱是帮助亲友省钱的购物平台，为用户收集淘宝红包、优惠券、低价商品。
也就是说，目前这个小程序中的商品来源都来自淘宝，这就更加牢固了它与淘宝的关系。
进入小程序后，用户将显示亲友负责人的信息和日常尖端商品。值得注意的是，该小程序只支持微信账号登录，不支持手机号码或其他登录方式。
根据测试，我们发现这个小程序几乎涵盖了当前所有的社交电子商务模式：
团长返利模式：亲友团长负责每天在微信群和朋友圈分享小程序中的商品，促进亲友购买并获得返利。亲友团长每月可获得最低36元的亲友福利包，包括现金红包和购买优惠商品的权利。然而，亲友团长的头衔尚未开放。
社交立减金：加入任意一个亲友团后，通过分享即可获得“淘礼金”，在下次购买商品后，“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减，其他优惠包含：福利红包、其他红包等。
群组模式：在一些商品页面上，出现了发起群组按钮，用户可以将群组商品分享中分享群组商品。
淘宝长期以来一直觊觎微信的社交资源。作为淘宝部门的亲友省钱，显然想利用社区 低价运营模式吃微信的社交红利，可以说目的非常准确。
但不得不说，淘宝这个时候入局已经有点晚了。
细数微信中的社交电商，拼多多从微信起家，在微信中“薅”到大把流量，在拼多多最新的年报显示，在用户数量方面，拼多多年活跃买家7.884亿。
随之而来的是京东.COM的京西。它位于微信购物的黄金入口。去年腾讯还推出了自己的小程序小鹅拼拼，场景更细分，在每个群体中打造小店。
面对微信中强手如云的局面，亲友省钱购的优势并不明显，其运营模式与其他几家公司非常相似。此外，淘宝以前没有社交电子商务经验，所以这场战斗很难打。
知道了，淘宝为什么还要进场？这背后，早在几年前就已经看到了迹象，淘系的流量增长困境。
02
流量困局
今年3月，阿里对腾讯的冰释前嫌可以初见端倪。
当时发生了这样的事情。3月17日晚，拼多多公布了2020年第四季度和年度财务报告。最引人注目的数据是拼多多的活跃用户：截至2020年12月31日的12个月，拼多多累计新增活跃买家超过2亿，活跃买家数量已达到7.884超过阿里巴巴的7.79亿，京东的4.72亿。
当然，虽然拼多多的年度活跃买家在三大电子商务平台中最多，但还有许多其他指标来衡量电子商务的发展，如GMV，阿里在这个指标上还是遥遥领先的。然而，活跃买家的数量终究锤出了一个讨论已久的真相:阿里的流量困境。
从去年开始，电商巨头们就开始了疯狂的流量草原大战。
京东本着站内不足、站外收集流量的理念，与快手携手并进，推出了一系列政策，其中最具代表性的一项是由抖音、快手、斗鱼等10个视频平台引导和形成的CPS分销订单统一降价，JD.COM只收取1%的扣分，对整个品类开放。显然，JD.COM试图通过减少扣分来疯狂捕捉站外流量。
另一头的淘宝则颇为尴尬，过去这位“流量草原”霸主，一方面正在被抖音、快手这样的流量盟友不断抛弃，另一方面不遗余力，试图打通更多内外部流量。
淘宝的尴尬在抖音面前，一眼就能看到。自去年以来，抖音、电子商务和淘宝的关系几乎被解释为月经帖子。今天有消息透露，抖音将完全禁止淘宝链接，明天有消息透露，淘宝决心不成为抖音的货架，抖音电子商务梦想，抖音与苏宁等流行词也很常见。
而一向骄傲的淘宝，面对日复一日多次想摆脱自己的电子商务闭环抖音，相当愤怒。一个例子足以表明，去年年中，抖音已经开始向淘宝天猫等外部链收取20%的佣金，而抖音商店只收取5%的佣金，这不再是一场公平的竞争。
目的也很明确。抖音旨在迫使企业逐步加入抖音商店的自营电子商务，等待时机成熟，然后切断外部链，全面建立闭环电子商务平台。
抖音心里打了个好算盘，淘宝竟然和它签了200亿年框，改变了阿里系的强势风格。工业经济（yinghoo-tech）淘宝似乎忍气吞声地与抖音签约，原因有二：引流需要和缓兵之计。
如果没有抖音流量，淘宝将缺乏短视频流量竞争。不仅如此，短视频场景中大量活跃的年轻流量是未来的主要消费能力。没有抖音排水，这意味着淘宝在这个市场上会有空白。
在更大的格局中，拼多多诞生了，通过微信社交流量快速增长，快速增长IPO，并挤下京东，坐在电子商务的第二位。阿里巴巴需要提防甚至警惕。竞争对手越来越多，不仅是拼多多和京东，还有腾讯的其他电子商务，更不用说淘宝上的许多淘宝品牌已经登陆微信小程序，开启了一个新世界。
对淘宝来说，多一个盟友比多一个敌人好。电子商务已经成为字节跳动不可改变的集团战略目标，所以最好让它慢一点，把它完全推向竞争对手的怀抱。
有媒体人开玩笑说：如果抖音也成了死敌，那么淘宝四面楚歌，到处都是敌人。
现在，淘宝开始进入微信，背景也是一样的。它需要更多的流量，更多的盟友。特别是在今天的反垄断下，如果反垄断调查可以让互联网进入自由竞争阶段，平台相互连接，这对阿里巴巴来说是一件好事。你知道，阿里巴巴是一家擅长运营的公司，拥有超级的流量转换能力。如果平台之间的限制减少，阿里巴巴拥有流量草原战略，它无疑将是受益者。
在互联网世界里，唯一不变的是变化。巨人的变化是对时代的最好解释。一个新的巨人接壤时代可能正在到来。