近年来，本地生活的热度很高，诸多巨头纷纷入局，阿里、滴滴、抖音、快手等都赫然在列。
就在最近，许多巨人增加了他们的当地生活。5月27日，阿里巴巴增加了一个新的“爆炸集团”项目。与此同时，阿里巴巴的“动物园”利用6月1日欢乐的节日气氛，增加了一名新成员。据《科技星球》报道，6月1日，阿里巴巴在微信上推出了一个名为“云蛙挖掘”的小程序。与此同时，短视频巨头葵也在微信端推出团购小程序“吃、喝、玩葵”
此时，这些巨头频繁增持当地生活的“小节目”。它们背后的奥秘是什么
1、巨人往往生活在当地生活的“动态循环”中
说到当地生活，它与吃、喝、玩是分不开的。美团和口碑/饥饿占据了大部分市场。细分领域仍有很多机会，这也是巨头们频繁推出各种小型项目的一个重要原因。那么一个城市有多少商业机会呢？也许我们可以通过频繁的巨人动态提前预测风向
左边：支付宝小程序-右边的爆炸群：微信小程序-云蛙财财???? 除了爆炸群，阿里巴巴还在微信端推出了团购小程序“云蛙菜菜”。据阿里巴巴称，云蛙财才是一个新的零售社区电商服务平台，通过授权社区便利店，解决社区消费者对经济高效的商品和服务的需求。同时，依托社区实体便利店，为社区用户搭建半小时的社区生活服务圈。打造“半小时社区生活服务圈”，这似乎意味着云蛙菜菜将提供家庭服务
爆炸群的到来+云蛙菜菜的到来可以被视为阿里当地生活的一个新轮子，这个两轮驱动正在悄然开启用户消费场景的全覆盖，增加阿里巩固当地服务护城河的可能性
桂：多部门+“在桂吃喝玩”=开放内部和外部渠道???? 作为短视频的霸主，桂对当地生活也有期待。早在4月底的光合会议上，葵涌高级副总裁严强就在会上表示，“今年我们将在以下三个方向取得突破，包括直播电子商务、泛生活服务、社区和社交网络”，并将泛生活服务纳入其中
随后，葵涌取得了实质性进展。5月底，北京用户可以在葵涌本地入口看到葵涌本地频道新增的“特别团购”、“列表推荐”和“葵涌517”栏目。6月6日晚，小编发现上海、深圳、广州等城市没有添加上述板块。事实上，早在今年2月，Tiktok就在北京、上海和杭州等一线城市的同一城市页面上添加了团购功能条目
微信小程序——在葵花吃喝玩乐具体来说，优惠团购集成了各种特价和食品店券；该榜单推荐基于一个月内对葵老铁的兴趣指数，对区域美食进行排名，以生成一份受欢迎的榜单；“葵花517”是葵花在5月推出的美食节活动（目前已下架）
巧合的是，6月初，葵花还在微信上推出了一个名为“吃、喝、玩葵花”的小团购项目。这个小程序并没有添加葵擅长的短视频属性，而是一个纯粹的团购平台。可见，桂希望借助微信生态进一步拓展当地生活布局。桂自然对微信表现出十足的诚意，因为小程序只支持微信登录，交易只能在微信上完成
首先在大本营升级，然后专注于微信在线小程序。葵选择的道路打开了内部和外部渠道，为当地生活市场积累了力量
从巨人对当地生活的持续增持可以看出，巨人对当地生活的期望非常充分，但回顾过去，我们不禁要问，为什么巨人们经常布局当地生活
2、巨人们考虑增加他们的筹码
巨人们首先进入当地生活，然后加速了赛马圈地的步伐，这是基于他们自己的考虑。从当地生活现状来看，一定与以下三个方面有关
首先，当地生活市场潜力巨大，已成为巨人们的新氪金宝藏；根据易观数据，2018年本地寿险市场在线规模达到15620.7亿元，仅2019年上半年交易规模就达到9159.8亿元。从2014年到2018年，中国本地综合生活服务市场的规模以惊人的复合年增长率41.3%的速度扩张。根据相关机构的计算数据，2024年，当地居住市场规模将达到2.8万亿元。根据艾瑞咨询的最新统计，在庞大的万亿市场下，生活服务的渗透率只有12.7%。这些数据证明，本地寿险市场潜力巨大。在这条尚未深入的轨道上，跑得更快的巨人可以带来更多财富
第二，疫情将刺激当地生活市场，使其成为目前为数不多的增量市场之一；如今，许多市场竞争已经从增量市场转向股票市场。股票竞争对企业的要求往往更高，因此企业正在寻找一个新的增量市场。疫情的突然到来不仅打破了原有的生活节奏，也为许多企业提供了打破这种局面的新思路，因为疫情刺激了当地生活服务的另可能性
根据2020年当地生活行业报告，疫情正在催生新的生活服务行业服务模式，加快从线下到线上的发展。中国近60%的零售交易受到数字化的影响，生活服务市场也受到这一变化带来的红利的影响。此外，根据对2020年地方生活服务业发展现状及未来趋势的分析，二线城市地方生活服务发展超出预期，二线城市用户月均消费量居二线城市之首。或许本地人寿是巨头们一直在寻找的增量市场
第三，本地人寿的商业模式并不复杂，巨头们拥有增持本地人寿的资本实力；本土生活的本质是以“网店”的形式，将本土、线下、餐饮、生活服务、休闲娱乐等商业服务信息以实体店的形式呈现给网民，而这个“网店”的聚集地就是本土生活服务的平台。巨头们正在做的是为用户和企业提供这样一个平台
当地生活的商业模式并不难理解，但仍然需要资金。对于阿里巴巴和葵花这样的巨头来说，这不是限制他们的因素，而是奖励。以阿里巴巴为例。作为一个巨大的商业帝国，阿里巴巴的业务触角涉及电子商务、物流、云计算、金融、社区团购、当地生活等多个方面。据富图妞妞透露，截至6月3日，阿里巴巴的总市值为4.58万亿美元。根据葵透露的最新财务报告数据，2021第一季度，葵实现收入170.19亿元，比去年同期增长36.6%；
当地居住市场的可观规模和无限潜力让巨头们看到了光明的未来；疫情激发了当地市场的新活力，使当地生活成为许多企业追求的增量市场；巨人雄厚的资本已经成为他们感受当地生活商业模式的基础
这已经成为巨人此时选择增持的重要依据。这就是所谓的江湖竞争。在这场关于当地生活的比赛中，你对谁持乐观态度？3、巨人比赛，你最喜欢谁？当地生活为巨人们展示了一个难得的出路。从他们的行动中，我们可以看到他们对本地寿险市场寄予厚望。正如阿里巴巴前总裁魏哲所说，“对阿里巴巴来说，地方生活是一场不可战胜的战争。”桂也非常重视当地的生活。据一位回答tech planet的葵花内部人士透露，负责葵花本地生活业务的内部部门是“葵花服务电子商务部”。该业务由葵内容运营中心总经理刘晓负责。刘晓向桂高级副总裁严强汇报，这表明桂当地生活的战略水平很高
珍惜当地生活市场，巨头们多次采取新举措。这些升级的玩法的战斗价值有多高
巨人有自己的优势和劣势。目前，本地寿险市场仍处于快速发展阶段，势必会吸引多方竞争。虽然有梅团、饥饿等位置相对稳定的老玩家，但仍难以抗拒新玩家进入和增加的热情。虽然目前当地生活的战局还不明朗，但我相信进入成熟阶段后，市场格局会稳定下来，那么在mult的时刻，你最喜欢选择谁呢