小程序又开始流行了
最近，微信宣布“搜索和搜索”正式开放搜索访问。在官方账号后台配置“服务搜索”后，相关小程序服务将有机会在搜索中显示
从互联网上流通的微信产品的内部映射来看，微信搜索结果页面与支付宝非常相似，两者都将小程序服务置于首位，并直接公开分段服务。这是一个信号——两个平台都开始搜索路径
风起云涌
据新浪科技称，支付宝已重新整合其搜索业务，前淘宝搜索业务负责人袁怀斌已被调任支付宝搜索产品业务负责人。近两个月来，支付宝开启了一系列行动，如首页搜索中心流量、搜索框升级等，第一批因搜索业务表现反弹的业务出现在其生态系统中
毫无疑问，国内两大小程序平台都增加了“服务搜索”，这意味着小程序搜索服务已成为今年各大平台关注的焦点，下半年服务搜索可能成为小程序的新支点
1、小程序变“大”+“扫”受阻，供需联动，而且迫切需要“搜索”的鱼刀
任何事情都有不可避免的原因
小程序服务搜索已经成为一个风口，但也有内部和外部因素
就内部因素而言，小程序的数量大幅增加，用户数量也有所增加。据艾瑞咨询报告显示，截至2019年底，国内市场监控的小程序数量为450万个，超过367万个应用，成为用户获取内容和服务的最重要方式。此外，报告显示小程序用户的知晓率高达86.2%
这也意味着用户筛选小程序的成本越来越高，平台的匹配效率面临挑战，小程序商家之间的竞争将更加激烈。特别是在纯分散化经营模式下，2月8日效应加剧，腰尾商户冷启动和商业化困难日益突出
在外部因素方面，疫情的爆发迫使许多线下商户关闭门店。过去通过“扫荡”获取客户的传统小项目路径受阻，迫切需要寻找新的交通渠道
由于国内外的问题，为了解决当前的问题，这个小程序平台定制了“鱼刀”——服务搜索
所谓的“鱼刀”是为荷兰人发明的鲱鱼特制的奇怪的刀。以前，处理鲱鱼需要很多过程，但可以通过“鱼刀”一步解决。它的出现更是一举两得，使鲱鱼捕捞季节的加工效率有了质的飞跃。这项发明也帮助荷兰发展成为一个海上物流和贸易大国
然而，“服务搜索”能否成为解决小项目问题的“鱼刀”，“螳螂财经”认为，它主要取决于其转化服务搜索的能力，具体体现在以下几个方面：
仍以搜索“快车”为例，支付宝搜索结果是显示不同功能需求的小程序服务，如支票快车、取货、城内快车、生活服务等。微信展示了顺丰、中通、德邦等快车品牌。两者的共同点在于，它们都在改进服务搜索。不同之处在于，支付宝侧重于功能的详细划分，微信侧重于不同快递公司的上市
最后，搜索服务需要“形式和精神并重”。对于商家，如果服务搜索停止在配置关键字时，则服务搜索操作只有“形状”。为了拥有“上帝”，并通过服务搜索引领行业，企业需要有能力和权力进行搜索自营，这属于平台方应该提供的“基础设施”
在这方面，支付宝采取了额外的步骤，将集中+分散的策略扩展到搜索运营。在古典互联网时代，搜索操作是分散的。企业在SEO（搜索引擎优化）上花费了大量资金，以使该品牌的官方网站在搜索结果页面上处于良好的位置。然而，这条道路的必然结果是，只有20%有能力提供资源的主营业务能够获胜，他们需要不断投资资金。支付宝开放了集中的搜索流量，并通过激励而非购买将其输出给商家。长尾、腰、头商户可以参与
根据支付宝3月份发布的“支持卓越计划”，商户在进行一定的自我运营改进时，可以通过增加搜索权重和搜索关键词等方式获得权益和集中流量奖励。根据业务流程，我们可以进一步存入并保留中心
支付宝披露的一组数据。“卓越支持计划”已经启动了两个月，平均每周生活费超过1万元的小型生活服务项目有100个。目前，生活服务占支付宝用户总搜索量的近60%，同比增长三倍。其中，现有的中小型企业在用餐前先拍照。通过优化搜索操作，两个月内的小程序交易数量增加了300%；还有huolala，一个相对较大的物流平台。虽然疫情期间业务量下降了90%以上，但通过搜索、集中流量激励等自营手段，小项目订单环比增长667%，超过疫情前
因搜索业务反弹的业务开始批量出现在支付宝上。《螳螂财经》认为，服务搜索的“鱼刀”效应正在开始显现，这将是趋势
2、从“服务权”聚集到再分配，为什么搜索成为小程序下半年的一个新支点
小程序服务搜索的出现不仅不可避免，但也有必要
从搜索本身的功能属性出发。在PC时代，信息首先通过门户网站进行交流。随着网络信息的增多，搜索工具应运而生。它有效地满足了用户信息筛选和匹配的需要
小程序也是如此。近日，蚂蚁集团首席执行官胡晓明表示，支付宝上的小程序数量已达200万，月直播用户数已超过6亿。小程序平台和微信的数量超过100万。面对如此之多的小程序服务，有必要通过“服务搜索”来匹配需求，这正是他们所做的
回到小程序本身
一方面，小程序来自应用程序，它们的诞生本质是让用户“更接近服务”
作为商业服务、信息服务和社会服务平台、支付宝、，百度和微信在业务、信息和人脉方面各有优势
相比微信，支付宝和百度在服务资源和用户心理上有更强的服务基因。通过集中操作，可以帮助平台服务提供商快速启动小程序，让用户更接近服务。微信主要拥有社交资源，使用分散运营是为了更快地弥补服务资源和用户的心理弱点
但无论如何，上半年三人的不同播放方式都是通过小节目来收集“服务权”。下半年，如何让聚集的“服务”释放出更大的潜力，只能通过“搜索”
让服务更接近用户；另一方面，applet来自app，高于app。只有通过搜索，小程序才能发挥自己的优势，弥补自己的不足。这主要体现在两个方面：
首先，小程序具有打破应用程序之间壁垒的优势，这种优势可以通过搜索得到放大
在小程序诞生之前，大型互联网巨头很难聚集他们的应用程序服务，更不用说其他商家了，小程序可以实现这一目标。例如，如果支付宝想成为服务业的淘宝，淘宝就不能在没有搜索的情况下匹配用户和商品。因此，支付宝在通过小程序收集各种服务后，还需要进行搜索，让用户准确获取服务。微信也是一样。从社交平台扩展到提供多种服务平台后，匹配搜索是最有效的
其次，与应用行业的马太效应相比，小程序行业也会出现类似的情况。然而，通过搜索，打破小程序的层次结构更可能、更便宜
不可否认的是，在每个行业和领域，当收集了大量资源时，就会产生28效应，这也会发生在所有大小程序平台上。与分散化平台的备货机制相比，集中+分散化平台将对商家和腰部和尾部的低频服务玩家更加友好
搜索服务的出现将在一定程度上改善这一点。不同的是，不同的平台播放方式对打破地层凝固有不同的影响